点击图片查看原图
4月27日晚，新文化（300336）披露2021年财报显示，公司在2021年实现营业收入1.42亿元，同比下降57.96%；实现归属于上市公司股东的净利润-6.5亿元，较上一年16.73亿元的亏损额，实现大幅减亏。
新文化表示，公司2021年营业收入下降是公司优化毛利较低的广告业务以及影视项目投入减少所致。资料显示，新文化主要从事户外LED大屏幕媒体运营，拓展线上线下媒体运营、媒体资源开发和广告发布业务，以及电影、电视剧（网剧）、综艺等内容的投资、制作、发行及衍生业务。
分板块来看，在2021年，新文化的户外LED大屏、影视内容板块分别实现营业收入1.16亿元和0.26亿元。
在户外LED大屏板块，新文化旗下郁金香传播是国内进入行业较早、规模领先的户外LED大屏幕媒体运营商，但近年来，郁金香公司市场占有率和业绩均有所下滑，主要原因在于：疫情对户外广告，特别是对户外LED广告影响较大，直接导致很多客户撤单、发布期延后；公司屏幕老化，所在的商圈市场地位有所退化。
为此，新文化在该板块重新布局优质独家代理屏幕，从2021年下半年就开始采取优化媒体资源的策略，陆续终止了上海、北京、广州、大连、石家庄等地区非城市地标屏幕的合作代理。同时持续开发优质国际客户，开拓新的市场推广形式，开发机场、高铁优质资源代理合作，拓展内容营销，打造全方位广告联合平台。
在影视内容板块，新文化表示，公司在内容制作上及时采取“减产缩量、保质转型”的举措以应对经营风险。尤其2020年以来，疫情严重影响电视剧的正常投资和生产，拍摄录制、播出放映以及宣传发行等因疫情断断续续按下了“暂停键”。在按下“暂停键”的同时，公司也向线上业务进行探索与转型，预计2022年，疫情仍然影响行业的稳定发展，公司影视业务将根据市场情况的变化，及时调整业务策略，在风险可控的前提下寻找业务机会。
新文化在年报中提出，公司将在做好现有主业的基础上将积极探索业务转型升级方向。比如，通过出售版权等形式盘活资产，加快库存剧的收入转化进度；进一步拓展市场，引进重点客户建立长期合作关系，稳定广告收入。提升户外广告投放服务的差异性及优异性，以现有核心屏幕资源为基础，通过各块屏幕的呈现形式、整体模块、技术实现、视觉效果等多个参数维度积极探索更多互动营销。（厉平）